FIFA đối mặt khủng hoảng niềm tin trong cuộc chiến bán vé World Cup 2026

Với người hâm mộ bóng đá trên toàn thế giới, World Cup luôn là giấc mơ lớn nhất. Nhưng khi giải đấu 2026 đang đến gần, giấc mơ ấy đang dần trở nên xa xỉ. Chiến lược bán vé nhỏ giọt, mức giá leo thang và quy trình mua vé rối rắm khiến không ít người hâm mộ cảm thấy bị gạt ra khỏi chính ngày hội mà họ chờ đợi. Sự hoài nghi về việc FIFA cố tình tạo khan hiếm ảo ngày càng lan rộng, đặt cơ quan quản lý bóng đá thế giới vào thế phải tự biện minh.

Ngày 7/5, FIFA bất ngờ thông báo mở bán thêm lượng vé giới hạn cho nhiều trận đấu, dù trước đó đã nhiều lần tuyên bố “đã bán hết” hoặc “đợt bán cuối cùng”. Theo tờ Sport Mail, động thái này lập tức châm ngòi cho làn sóng phản ứng dữ dội, khi đông đảo người hâm mộ cho rằng đây chỉ là chiến thuật tạo cảm giác khan hiếm giả nhằm kích thích nhu cầu. Trên mạng xã hội X, hàng loạt bình luận chỉ trích gay gắt xuất hiện dưới bài đăng mở bán vé của FIFA, với thông điệp chung rằng người hâm mộ bình thường đang bị “đẩy ra ngoài cuộc chơi” bởi mức giá phi thực tế.

Trái ngược với lập luận của FIFA rằng vé được phân phối theo đợt vì nhu cầu quá lớn, thực tế lại cho thấy bức tranh khác. Khảo sát gần đây của Đại học Seton Hall cho thấy tỷ lệ người hâm mộ bóng đá tại Mỹ có ý định mua vé đã giảm từ 40% xuống còn 30% chỉ trong vòng sáu tháng. Trong nhóm người yêu thích thể thao nói chung, con số này giảm từ 21% xuống 16%, còn nhóm người hâm mộ cuồng nhiệt cũng tụt từ 33% xuống 25%. Dù nguyên nhân chưa được xác định rõ ràng, quy trình mua vé phức tạp cùng giá vé vòng bảng ở mức cao được cho là những yếu tố chính khiến sự quan tâm suy giảm.

Minh chứng rõ nét nhất cho tình trạng này là trận mở màn của đội tuyển Mỹ tại sân SoFi ở Los Angeles. Theo báo cáo từ The Athletic, tính đến ngày 10/4, mới có khoảng 40.934 vé được bán ra, thấp hơn đáng kể so với sức chứa 69.650 chỗ ngồi. Giá vé khu vực cao nhất lên tới 2.730 USD, trong khi các hạng phổ thông cũng dao động từ 1.120 USD trở lên. Nghịch lý là một số trận đấu khác tại cùng sân lại ghi nhận doanh số khả quan hơn, đặt ra dấu hỏi lớn về sự cân đối trong chiến lược phân bổ và định giá vé của FIFA.

Trước áp lực từ dư luận, Chủ tịch FIFA Gianni Infantino lên tiếng bảo vệ chính sách tại Diễn đàn Global Conference của Viện Milken ở Beverly Hills hôm 5/5. Ông bác bỏ cáo buộc đẩy giá quá cao, nhấn mạnh rằng cơ chế định giá linh hoạt là cần thiết trong bối cảnh việc mua đi bán lại vé hoàn toàn hợp pháp tại Mỹ. Theo ông, nếu FIFA đặt giá quá thấp, vé sẽ ngay lập tức bị đẩy lên gấp đôi trên thị trường thứ cấp, và điều này đã thực sự xảy ra. Infantino cũng dẫn chứng một số vé trận chung kết từng được niêm yết trên thị trường thứ cấp với mức gần 2,3 triệu USD, dù ông thừa nhận đây không phải giá giao dịch thực tế. “Không có nghĩa là vé trị giá 2 triệu USD sẽ được mua với giá đó”, ông nói, và hài hước thêm rằng nếu ai đó thực sự trả số tiền ấy, ông sẵn sàng tự mang bánh mì kẹp xúc xích và Coca-Cola đến phục vụ.

Hiện tại, FIFA vẫn tiếp tục bán vé phút chót qua trang chính thức với giá dao động từ khoảng 380 USD đến hơn 4.000 USD cho vòng bảng. Khoảng 25% số vé vòng bảng được cho là có giá dưới 300 USD. Tuy nhiên, khi đặt cạnh các sự kiện thể thao lớn khác tại Mỹ như Super Bowl hay giải bóng rổ NBA, nhiều trận đấu thường niên vẫn có mức giá thấp hơn 300 USD. Cuộc tranh cãi về khả năng tiếp cận World Cup của người hâm mộ bình thường vì thế vẫn chưa có hồi kết. Nếu FIFA không sớm điều chỉnh chiến lược, nguy cơ các khán đài nửa đầy tại kỳ World Cup lớn nhất lịch sử sẽ trở thành hình ảnh đáng xấu hổ, đi ngược lại chính tôn chỉ “bóng đá dành cho tất cả” mà tổ chức này luôn tuyên bố.

FAQ